L’office du tourisme allemand (Onat) en collaboration avec la Deutsche Bahn (DB) et la SNCF proposent une nouvelle campagne pour promouvoir les voyages en Allemagne avec des trains à grande vitesse.
Il s'agit d'une campagne marketing "cross-médias", "L’Allemagne à portée de train" dont le but est de faire découvrir aux Français les multiples facettes touristiques de l’Allemagne accessible en trains à grande vitesse au départ de Paris et Lyon. Neuf partenaires forts soutiennent cette campagne : les villes de Baden-Baden, Francfort, Fribourg, Karlsruhe, Munich, Stuttgart, les régions de la Forêt-Noire et du pays de la Sarre ainsi que le parc de loisir Europa-Park. Frank Hoffmann, directeur général exécutif de la coopération DB-SNCF explique que "grâce aux trois liaisons ferroviaires à grande vitesse Paris-Francfort, Paris-Munich et Marseille-Francfort, l'Allemagne n’a jamais été si proche. De Paris, on est à Sarrebruck en 1h48, à Karlsruhe en 3h39, à Stuttgart en 3h39, Francfort en 3h48 et Munich en 6h11. Cela pour un prix très attractif, à partir de 39 euros pour la majeure partie des destinations". Avec 3,3 millions de nuitées en Allemagne, les Français font de la France le 8e pays émetteur pour la destination.Filiale commune de la SNCF (à 50%) et de la DB (à 50%), la société Alleo est une société de droit allemand basée à Sarrebruck en Allemagne. Elle a été créée en juin 2007 pour rapprocher la France et l’Allemagne grâce à la grande vitesse. Fleurons de la SNCF et de la DB, les TGV et ICE (le train à grande vitesse allemand) de la Coopération relient chaque jour Paris au cœur de 10 villes allemandes à 320 km/h : Alleo propose ainsi 5 allers-retours quotidiens entre Paris et Francfort via Sarrebruck en Mannheim en ICE et TGV, 4 allers-retours quotidiens entre Paris, Strasbourg, Karlsruhe et Stuttgart en TGV ; 1 de ces allers-retours quotidien est prolongé jusqu’à Ulm, Augsbourg et Munich; et depuis mars 2012, 1 aller-retour quotidien relie Marseille, Lyon, Mulhouse et Strasbourg à Baden-Baden, Karlsruhe, Mannheim et Francfort.
Cette nouvelle campagne se déroulera d’avril à octobre 2016 : affichage de dix spots dynamiques dans le métro parisien en trois temps aux stations Etoile et La Défense (du 14 au 20 avril et du 26 mai au 1er juin) et Saint-Lazare (du 14 au 20 avril, du 26 mai au 1er juin et du 15 au 21 septembre), des annonces publicitaires dans le journal gratuit Direct Matin à Paris et à Lyon et en ligne sur le site Timeout.com, une campagne radio sur Autoroute Info 107.7 avec un voyage en Allemagne à gagner, et une campagne sur Facebook rassemblant plus de 100 000 fans français, avec comme point d’orgue un jeu-concours en septembre. Enfin, un microsite est au cœur de la campagne, dédié aux villes et régions partenaires de la campagne ainsi qu’à la réservation directe des trajets en train : www.germany.travel/en-train avec notamment des promotions sur Voyages-sncf.com.