Dubaï, à l'occasion de l’Arabian Travel Market (ATM), a présenté le 5 mai dernier sa nouvelle marque avant le lancement d’une campagne mondiale un peu plus tard dans l'année qui doit permettre à l'émirat d'accueillir 20 millions de touristes d'ici 2020. Un an après la présentation de la "Vision du tourisme à l'horizon 2020" de Dubai," les premières décisions significatives ont été validées pour atteindre 20 millions de visiteurs annuels d'ici 2020".
Elles comprennent notamment plusieurs modifications législatives pour encourager le développement de l'hébergement et plusieurs nouveaux hôtels, attractions et événements. Parmi ces étapes importantes, on note la création de Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing - une filiale de Department of Tourism and Commerce Marketing – avec pour mission principale le marketing et la promotion de l'émirat à l’international en tant que destination idéale pour les touristes et les voyages d’affaires. A l'annonce de la nouvelle marque, Son Altesse Sheikh Mohammed a déclaré via son compte Instagram: "Aujourd'hui, nous avons lancé la nouvelle marque Dubai, qui sera utilisée pour la promotion de notre ville à l'échelle régionale et internationale. Cette nouvelle identité présente la destination Dubai : crédible, unique et accueillante pour les touristes et les visiteurs".
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