En 2013, les touristes européens ont été nombreux à visiter la Thaïlande, avec 6,3 millions de visiteurs, soit une augmentation de 11,62% par rapport à 2012. La Russie est en tête du classement avec 1,73 millions d’arrivées (+31,93%), suivie du Royaume-Uni avec 906.312 arrivées (+3,81%) puis l’Allemagne avec 744.363 touristes (+9,08%).
La France arrive en 4e position avec 614.455 touristes en 2013, soit une augmentation de 6,66% par rapport à l’année précédente. Les autres touristes européens sont également plus nombreux à avoir voyager en Thaïlande : les Pays-Bas (+5,35%) avec 219.260 arrivées, l’Italie (+2,66%) avec 206.050 arrivées, la Suisse (+4,23%) avec 199.223 arrivées, la Norvège (+4,30%) avec 155.198 arrivées, l’Espagne (+9,15%) avec 123.490 arrivées, l’Autriche (+7,75%) avec 102.007 arrivées, la Belgique (+7,15%) avec 101.683 arrivées, et enfin l’Irlande (+4,34%) avec 62.924 arrivées. Seuls trois marchés ont enregistré une baisse du nombre de leurs touristes : la Finlande (-11,90%), la Suède (-7,37%) et le Danemark (-2,14%). Les touristes européens sont également ceux qui partent en Thaïlande le plus longtemps. Par exemple, la durée de séjour des Allemands est de 18 jours en moyenne, contre 7,15 jours pour l’Inde et 7,95 jours pour la Chine. Les touristes suédois restent en moyenne 19,75 jours en Thaïlande, les Anglais 18,13 jours ou encore les Néerlandais, 16,58 jours. En 2014, la Thaïlande prévoit d’accueillir 6,73 millions de touristes européens, générant un revenu de 451,65 milliards de Baht (soit plus de 10 milliards d’euros).
Destination