Las Vegas, destination très officiellement "gay friendly"

C’est d’ailleurs un sénateur du Nevada, Kelvin Atkinson, qui a "ouvert le bal" en se mariant avec son compagnon le 9 octobre. Et la ville n'a pas manqué de communiquer...
Déjà, il y avait eu en avril 2014 la campagne de pub sur les chaînes du câble nationales Bravo TV, E! et Logo TV. Pour la première fois, il ne s’agissait pas d’une diffusion sur des supports spécialisés LGBT (*).
Le film publicitaire qui jouait sur l’humour et le quiproquo est une déclinaison du slogan "Ce qui se passe à Las Vegas ne sort pas de Las Vegas" (What happens here, stays here). On y voit un couple à la réception d’un hôtel ; la jeune femme s’absente (pour aller aux toilettes) et un jeune homme s’approche du comptoir. La réceptionniste voyant les deux messieurs côte à côte leur demande "Vous êtes prêts pour votre check-in ?"  Les deux jeunes gens se regardent et le "marié" fait une moue qui semble dire "Pourquoi pas ?".


Une offensive marketing multicanal
Les couples de même sexe venaient déjà en lune de miel à Las Vegas. Avec la décision de la Cour suprême du 7 octobre, leurs mariages sont désormais légaux au Nevada. La ville de Las Vegas n’a pas attendu pour communiquer sur Twitter et dans la presse sur le sujet.

Now more open, 24/7. http://t.co/ghNhPSeL6T #MarriageEquality #MarriageMomentum #Proud pic.twitter.com/DGEzhfTdyZ

— Vegas (@Vegas) 10 Octobre 2014

 Une pleine page couleur est aussi parue dans le quotidien USA Today montrant deux figurines masculines en queue de pie sur un gâteau à la crème regardant Las Vegas. La "capitale mondiale du mariage" a aussi mis en ligne un micro-site, lasvegas.com/gaytravel.

"En 20 ans, la ville a changé sur ce sujet. Aujourd’hui, on voit facilement deux hommes ou deux femmes se tenir la main dans la rue" raconte Michael Goldsmith, vice-président en charge du marketing international à la Las Vegas Visitors and Convention Authority. L’office de tourisme comprend d'ailleurs désormais dans ses effectifs un commercial spécifiquement en charge du marché LGBT.

Un marché à conquérir
Même si la législation de l’État du Nevada n’autorisait pas ce type de mariages auparavant, la ville avait commencé son approche du marché LGBT poussée par la crise de 2008 explique un responsable de l’agence de pub R&R dans le magazine économique Market Watch.
La recherche de nouveaux marchés a conduit naturellement à cibler cette clientèle "DINK" à double revenu et (généralement) sans enfants. D’autant que LA ville gay friendly des USA, San Francisco, est une porte d’entrée toute proche pour Las Vegas. "Tous marchés confondus, 30% de nos visiteurs arrivent à Las Vegas en provenance de Californie" précise Michael Goldsmith.
 
Aujourd’hui, les "wedding chapels" vont pouvoir proposer des cérémonies officielles aux couples gays et lesbiens qui souhaiteraient se marier à Las Vegas. Et les packages sont déjà prêts !
 (*) Comme avec la campagne de 2013 dans la presse spécialisée ‘Everyone’s welcome, even straight people’.