Lors des Assises du tourisme organisées en juin 2014 à l’initiative de Laurent Fabius, ministre des Affaires étrangères, la nécessité de renouveler et d’adapter l’offre touristique française aux évolutions des attentes des touristes internationaux a été soulignée.
Dans ce but, cinq pôles d’excellence ont été définis, correspondant à des offres touristiques porteuses, répondant aux nouvelles tendances du marché touristique, sur lesquels la France dispose d’avantages concurrentiels méritant d’être davantage promus à l’international : l’écotourisme, la montagne en été, l’œnotourisme, le tourisme nocturne et le tourisme autour des savoir-faire et de l’artisanat.Sur chacune de ces thématiques, des professionnels ont été chargés par Matthias Fekl, secrétaire d'Etat à la Promotion touristique, d’organiser des consultations avec les secteurs concernés. Près de 200 personnes issues de structures publiques ou privées ont ainsi été auditionnées entre février et mai 2015 (institutionnels du tourisme, professionnels des transports, de l’hébergement, représentants des secteurs économiques concernés par les pôles comme des organisateurs d’évènements festifs ou culturels, les interprofessions du vin, les représentants des artisans d’art…). Ces auditions ont permis d’établir cinq feuilles de route.
Les mesures proposées dans ces rapports visent à favoriser le développement de ces cinq segments touristiques. Parmi elles :
- L’intégration, dans la stratégie de promotion touristique de la France, des thématiques des cinq pôles d’excellence avec notamment l’organisation, d’ici six mois, dans les marchés cibles, d’au moins une action de promotion sur chacune des thématiques ;
- L’accompagnement des projets touristiques correspondant à ces priorités et le renforcement des hébergements à proximité des lieux de visite. Les projets seront notamment éligibles aux différents fonds annoncés par Laurent Fabius et au plan d’investissement d’avenir (PIA 3) ;
- L’identification explicite des thématiques au sein du label « qualité tourisme », afin de donner de la lisibilité à ces filières ;
- A l’approche de la COP21, l’adoption d’une stratégie pour intégrer les enjeux du développement durable au sein de sa politique touristique.
Des mesures spécifiques à chaque pôle seront également mises en œuvre dans les prochains mois.