Le bureau d'Atout France en Grande-Bretagne lance avec 55 partenaires une grande campagne de communication sur le marché britannique. Lancée en Grande-Bretagne, la campagne "What’s your tour de France ?" a pour objectif de rétablir le positionnement de la France en tant que destination favorite des Britanniques qui ont pu dernièrement se tourner vers d’autres destinations européennes telles que l’Espagne, la Grèce ou l’Italie.
Pour Sylvia Pinel, ministre du Tourisme, qui a vivement soutenu le projet, "cette campagne qui fédère un nombre très important de partenaires montre toute la capacité de mobilisation d’un des secteurs les plus dynamiques de l’économie française". En s’appuyant sur la marque ombrelle France, la campagne permet d’envoyer au consommateur un message France unique. Pour autant, l’opération regroupe un nombre important de destinations ayant chacune, leur identité propre. La campagne surfe sur la popularité du Tour de France qui partira de Leeds le 5 juillet. Atout France a fait appel à l’agence de publicité Souk Response, qui a développé le concept créatif "Instagram style" en mettant en avant les thèmes clés d’un séjour en France : les activités de plein air, la gastronomie et le vin, les city breaks, la culture ou encore l’histoire. Avec un investissement de près de 2,4 millions d’euros, la campagne sera visible pendant 3 mois à partir du 24 mars sur plus de 7.600 affiches dans le métro et les trains du sud de la Grande-Bretagne, mais aussi grâce à une vingtaine d’insertions dans la presse nationale. En parallèle, un dispositif online (40% du plan média) fait la part belle aux médias sociaux.
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