Voyages-sncf.com et le Comité régional du tourisme Paris Ile-de-France s'associent à travers un partenariat afin de reconquérir les touristes français et européens.Depuis plusieurs années déjà, en raison d'un contexte économique tendu, la région Paris-Ile de France - 1ère destination du tourisme mondial avec 46,5 millions de visiteurs par an - connait une baisse constante de sa fréquentation.
Aussi bien auprès de la clientèle française que de la clientèle étrangère. Ainsi en 2014, Paris et la région Ile de France ont connu une érosion de 0,8% de leurs activités touristiques. Les attentats de janvier dernier ont amplifié cette chute. "Il fallait donc faire quelque chose" semblent dire François Navarro, directeur général du CRT Paris Ile-de-France, et Franck Gervais, directeur général Voyages-sncf.com.Ce "quelque chose" pour redynamiser l'attractivité de la région auprès des publics loisirs et affaires français, c'est la signature d'un partenariat qui touche toute la France et 9 pays européens. Afin d’attirer, dès cet été, plus de visiteurs à Paris et dans sa région, une campagne digitale sera déployée dès le mois prochain en Grande-Bretagne, Belgique, Allemagne, Suisse, Italie, Espagne,
Luxembourg, Pays-Bas et Russie, tous directement connectés à Paris en train.
Les 14 sites internet de Voyages-sncf.com en Europe seront notamment habillés aux couleurs de Paris l’été. La destination sera promue via un puissant plan marketing (newsletters, display, relations presse). Une page dédiée à Paris et l’Ile-de-France sera mise en place sur chacun des sites Internet des 2 partenaires. Cette page vendra des offres ferroviaires spéciales, mises en place pendant la campagne et proposera des offres touristiques exclusives pour les touristes ayant acheté, dans le cadre de cette campagne, un billet de train.
En juin, la campagne France rappellera que Paris et l’Ile-de-France sont des destinations de vacances estivales accessibles à petits prix. L’ensemble du dispositif renverra vers la page dédiée à la destination Paris Ile-de-France sur voyages-sncf.com, qui concrétisera la promesse de la campagne : l’approche éditoriale (les bonnes raisons de venir à Paris cet été) sera renforcée par les meilleures offres (transports, hébergements, activités, spectacles…) sélectionnées conjointement par le CRT et Voyages-sncf.com.
Enfin, en septembre, la campagne s’orientera plus spécifiquement vers la clientèle professionnelle, afin de stimuler les voyages d’affaires. La clientèle d’affaires a généré 39% du total des nuitées enregistrées dans l’hôtellerie francilienne en 2014 (soit 25,3 millions de nuitées), un chiffre en retrait de 7,5% par rapport à 2013.