Abritel (Homeaway) réaffirme son positionnement à la faveur d'une campagne sans précédent

Il rappelle les valeurs de la marque : "louer un bien adapté aux besoins des familles" ou plutôt de toutes les familles avec des cibles particulières comme "Les Millennials, cette génération d’adultes hyper connectée qui n’a pas encore d’enfants, ont un pouvoir d’achat croissant. Les enfants sont eux-mêmes mieux informés et ont de plus en plus souvent leurs propres opinions quand il est question des vacances, et la notion même de "famille" s’étend aujourd’hui également aux groupes d’amis, aux tribus. L’objectif est de se connecter à ces cibles influentes et de les rassembler". Ces cibles influentes, comme le souligne Vincent Wermus, peuvent être aussi "les oncles et les tantes sans enfant qui organisent les vacances et qui sont connectés". C'est pourquoi Abritel a lancé un site mobile qui permet de parler aux clients "avant, pendant et après les vacances". Par exemple, les propriétaires peuvent indiquer les codes wifi ou les bons plans "tourisme". D'autres projets comme des alliances avec des sociétés de voiture avec chauffeur avancent. La campagne créative sera lancée au niveau mondial à partir du 16 mars et touchera les consommateurs par le biais de différents canaux media, digitaux, sociaux et télévisuels. ZenithOptimedia s’est chargé du planning media et de l’achat d’espace. La campagne ira au-delà des media traditionnels et sollicite également des influenceurs sur Internet pour explorer les thèmes contenus dans la plateforme de marque. Ils seront chargés de développer un discours sur la tendance émergente qui consiste à ne pas utiliser tous ses jours de congés ainsi que la triste réalité des familles contemporaines qui passent plus de temps à se connecter sur des dispositifs  technologiques qu’à réellement passer du temps ensemble dans le monde réel. Tous les vacanciers sont invités à suivre la campagne sur les réseaux sociaux en utilisant les hashtags #ToutesLesVacances & #Wholevacation.