Racheté par Bravofly Rumbo Group, qui s'appelle désormais lastminute.com group, Lastminute.com a repris la parole à la télévision pour démontrer qu'il a la capacité d'aider leurs clients à "profiter de chaque minute" de leurs vacances.
En prenant le nom de lastminute.com.group, le Suisse Bravofly Rumbo Group ne cache pas ses ambitions de faire de la marque Lastminute un poids lourd du tourisme : "avec cette publicité, "profitez de chaque minute", nous démontrons que nous apportons bien plus que des "petits prix", nous simplifions la vie de nos clients. L'objectif est de devenir une marque de référence", souligne Matthew Crummack, directeur général. "Jamais le groupe n'avait autant investi pour une campagne TV sur une de ses marques". La publicité a été lancée mi-juin à dessein : "Le timing du lancement de la publicité est bon. La tendance à réserver en dernière minute s'accentue. Nous sommes optimistes pour cet été grâce à la qualité du spot mais aussi de nouveaux services comme My+. Nous avons d'ailleurs doublé nos engagements". Evidemment, Lastminute ne part pas de zéro : "C'est une marque emblématique avec un taux de notoriété de plus de 90% sur le marché français. Les Français ont une réelle affinité avec la marque. Ils ont même le sentiment que c'est une marque française. Par ailleurs, la France, l'Angleterre et l'Italie représentent actuellement 65% du chiffre d'affaires". Enfin, le groupe s'appuie aussi sur des nouveautés originales pour attirer un nouveau public tel "Top Secret Hotel" "c'est après avoir payé que le client découvre le nom de l'établissement".