Les résas repartent mais le panier moyen chute dans les agences de la grande distribution

Mais, le prix moyen des voyages par client est en baisse.GFK présente les tendances du marché du tourisme de loisirs en grande distribution au premier trimestre 2009. En mars 2009, les réservations bénéficient d’une reprise de 3% en valeur. En janvier (-15% par rapport à janvier 2008) et en février (-17%), le volume d’affaires des agences de voyages de la grande distribution avait connu un net recul par rapport à la même période en 2008. En revanche, en mars, les résas sont reparties à la hausse avec une croissance de 3%, malheureusement limitée par un recul de 5,3% du prix moyen par client. Cette baisse du panier moyen s’explique d’abord par la bonne performance des destinations les plus proches (+13% en Europe, +6% en Afrique du Nord). Ces dernières sont globalement moins chères que les destinations long courrier qui accusent un recul de 12%. La France métropolitaine renforce également sa position de destination préférée auprès des clients des agences de la grande distribution. Elle séduit plus de 61% des vacanciers pour cet été. Autre indication, après avoir subi une légère baisse en janvier et février 2009, les ventes de courts séjours suscitent un véritable engouement durant le mois mars, soit une progression de + 86% en nombre de clients par rapport à l’année dernière. A l’instar de l’ensemble des voyages réservés en mars, le prix moyen des courts séjours chute de 22% à 193 euros. Ceux-ci sont largement dominés par l’achat d’hébergements secs (hôtels, résidences, mobile home…) et de séjours forfaitisés. L’accroissement des réservations à moins de 2 semaines du départ (+11 % en nombre de clients vs mars 2008) contribue également à la baisse du prix moyen par client. Cependant, ces réservations de dernière minute ne génèrent que 4% du volume d’affaires en mars et ne constituent donc pas un moteur significatif de croissance.