Baromètre des agences de voyages : «Seuls les liens sur le net permettront d'améliorer le référencement»

Chaque mois, VRDCI, agence web spécialisée dans le référencement naturel, dévoile son top 20 des agences de voyages les plus performantes en termes d’acquisition de prospects en référencement naturel via Google. 

 

 

i-tourimse : Promovacances domine le baromètre depuis 6 mois sur le mot clé agent de voyages. Pourtant il s’apparent davantage à un pure player qu’un brick and mortar ! Comment expliquer sa pole position ?

Antoine Mussard :  L'expression la plus importante du Baromètre digital est bien agence de voyages. Mais c’est une expression transversale. Le net n’a pas de frontière entre digital et brick and mortar. Le mieux placé sur le baromètre est bien le meilleur sur cette expression, tout simplement.

i-tourisme : Pour autant, il occupe 60% de PDM et affiche un score 3 fois supérieur que son suiveur. Est-ce à votre avis une question de moyen, de notoriété, de savoir-faire pour conquérir le net étant un natif du web ou d’une autre influence ?

Antoine Mussard : En fait, le succès SEO d'un site web ne dépendra que de 2 ingrédients lorsque l'analyse porte sur les expressions les plus recherchées, comme c'est le cas de notre Baromètre : son ancienneté et sa notoriété. L'algorithme de Google est basé, dans ce cas, à 95% sur les liens externes. Cela signifie donc que Promocances bénéficie de liens externes de qualité supérieurs à leurs concurrents.

i-tourisme : Voyageurs du monde s’est invité à la 9 éme place du dernier baromètre. Il progresse encore d’une place. La fermeture des frontières semble moins pénaliser les agences en ligne que les agences physiques qui sont fermées pour beaucoup d’entre elles.

Antoine Mussard : La fermeture des frontières et les évènements IRL* n'ont pas réellement d'impact sur le référencement des sites web. Les influences restent légères lorsqu'une marque est citée dans des articles liés à ces évènements, auxquels cas le lien devient bénéfique même si l'évènement est négatif.

i-tourisme : Havas progresse à l’ombre de Promovacance. Il occupe la 3 éme places avec Havas-voyages.fr et a 5 éme place avec Agence.havas-voyages.fr. Pourquoi ne pas tout concentrer ?

Antoine Mussard : Il peut être intéressant d'avoir 2 sites web en première page de Google, s’ils ne sont pas identiques en termes de contenu/cible. Dans le cas d’Havas, les deux sites sont sous le même domaine, mais cela ne change rien car ils sont considérés comme deux entités différentes. L'un gère le national/digital et l'autre les agences/click and mortar. 

i-tourisme : Leclerc voyage avec sa 6éme place est bien situé. Pensez-vous que la stratégie multicanal améliore une position sur le net ?

Antoine Mussard : Seuls les liens sur le net permettront d'améliorer leur référencement. Le multi-canal n'aidera en rien au positionnement. Mais Leclerc bénéficie d'une aura chez les personnes influencées par Michel-Édouard Leclerc qui peuvent être amenées à citer le site de voyage éponyme sur le web. Sa stratégie qui consiste à marteler et à faire croire qu'il est le moins cher fini par payer. 

i-tourisme : Dernière question plus générale : quelle est aujourd’hui l’importance du référencement naturel ?  N’a-t-il par perdu de son importance par rapport au référencement payant ?

Antoine Mussard : Le référencement naturel reste toujours très important, mais sa portée baisse régulièrement. Il existe des solutions qui se révèlent parfois plus efficaces comme influence sur Twitter, LinkedIn, ...Voici quelques raisons expliquant cette baisse : Google affiche désormais 4 résultats sponsorisés en premier et leur signalisation graphique est de plus en plus difficile à distinguer. Google devient de plus en plus un moteur de réponse ou on ne clique plus sur les résultats.

i-tourisme : Qu'entendez-vous par moteur de réponse ?

Antoine Mussard : Cela ne signifie pas que Google a changé ses résultats mais que les utilisateurs le consultent de plus en plus pour voir les résultats des requêtes sans cliquer dessus. Ce sont surtout les utilisateurs habitués à Google. Il Les résultats ont été moins bons et pertinents pendant les années 2016 à 2018. Ils sont redevenus meilleurs depuis 2019/2020. 

i-tourisme : Vous pouvez développer ? 

Antoine Mussard :  Google a remercié Matt Cutts, le responsable antispam de chez Google en 2018, car ses actions ne correspondaient plus à la stratégie qu’il souhaitait mettre en place, surtout du fait de la politique répressive qui faisait baisser son CA Adsense notamment. Depuis son départ, la nouvelle équipe a décousu une petite partie de ses actions notamment les sites web whitelistés et les pénalités sans informations dans le Google Webmaster Tools pour liens externes qui favorisaient le negative SEO. Tout est rentré dans l'ordre maintenant, il n'y a quasiment plus de whitelist et le negative SEO est plus anecdotique

i-tourisme : Et pour conclure ?

Antoine Mussard :  Les autres médias prennent aussi de l'importance. Exemple, les recherches temps réel comme une actualité à l'instant se font désormais sur Twitter. Une recherche B2B : comme par exemple un séminaire incentive en France se fera sur LinkedIn

*In Real Life