VRDCI dévoile chaque mois le top 20 des agences de voyages les plus performantes en termes d’acquisition de prospect en référencement naturel via Google. En octobre, Promovacances vole la vedette à TUI et prend la tête du classement.
Le baromètre établi chaque mois par VRDCI permet de connaître le potentiel d’acquisition de prospects des entreprises et des concurrents pour la thématique : « agence de voyages en France ». Il analyse ainsi les expressions liées à la recherche d’une agence de voyages en France et tous les résultats de la première page naturelle de Google en appliquant un taux de clics pondéré (Click Throw Rate) en fonction de la position des résultats.
Promovacances en nette progression
Grand changement dans le tableau de positionnement du mois d'octobre 2020 puisque Promovacances échange sa place avec TUI et prend la tête du classement. Avec une part d'acquisition de 58,86%, le site devance PagesJaunes, qui garde sa place de second (24,7%), devant TUI (20,06%) et Selectour (16,36%) qui reste au pied du podium.
La nette progression de Promovacances contraste avec la baisse de TUI par rapport au mois dernier. Malgré son maintien dans le trio de tête, TUI enregistre en effet une forte baisse de son taux de clic pondéré (-34,98%). D'après Antoine Mussard, CEO de VRDCI : « L'expression "agence de voyage" reste très forte en termes de volume de recherches, le moindre changement, aussi petit soit-il, peut avoir un fort impact sur le classement ».
Le tour opérateur Fram et le réseau Leclerc Voyages conservent leur 4e et 5e place avec des taux respectifs de 15,71% et 6,47%. Tous deux connaissent cependant une baisse globale de leur taux d'acquisition.
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Méthode
Le baromètre VRDCI se compose du nombre de visites estimées mensuelles, du nombre de visites maximum possibles par mois et du taux de pénétration du marché mensuel. Le point important, mais souvent négligé par les entreprises, reste la qualité du nombre de visites versus la quantité. Le baromètre ne prend pas non plus en compte les liens sponsorisés, représentant environ 4-5% du trafic.