Marriott se lance dans l'hôtellerie économique

Du style mais des prix abordables, tels sont les maîtres mots de son concept. Le premier hôtel Moxy ouvrira à Milan l'année prochaine.C'est dans le cadre de l’International Hotel Investment Forum (IHIF) de Berlin que Marriott International a présenté le concept de sa nouvelle marque, "Moxy Hotels", qui lui permet d'entrer dans le segment de l'hôtellerie économique. Pour le moment, on sait qu'il s'agira d'établissements aux chambres confortables et modernes, avec des espaces de rencontres, équipés de toutes les technologies nécessaires pour être "connecté", sans restaurant mais avec un service de petits-déjeuners légers et des soirées cocktails. Mais il faudra attendre l'ouverture du premier Moxy, à Milan début 2014, pour voir le résultat de cette alliance modernité / tarifs abordables. Le groupe hôtelier a l'intention de déployer largement cette enseigne en Europe : au cours des dix prochaines années, 150 établissements Moxy sont prévus en Allemagne, en Autriche, en Grande-Bretagne, en Irlande, en Belgique, en Italie, aux Pays-Bas, au Danemark, en Finlande, en Norvège et en Suède. Si Marriott travaille en collaboration avec Inter Hospitality, société de développement immobilier d’Ikea, en tant que promoteur et propriétaire des premiers hôtels Moxy, le PDG de Marriott International, Arne Sorenson, a assuré que "les hôtels Moxy ne seront pas meublés avec des produits Ikea!" Parallèlement, pour la première franchise de cette marque, Marriott a choisi Nordic Hospitality, société spécialisée dans la gérance hôtelière et qui s’occupe déjà de plusieurs établissements Marriott en Scandinavie. Pourquoi se lancer aujourd'hui dans l'hôtellerie économique ? "Moxy Hotels représente une occasion exceptionnelle d’augmenter nos parts de marché en Europe. Dans cette région, le segment économique représente près de 50% des chambres d’hôtels. Néanmoins, seuls 20% des établissements en question sont des hôtels de chaîne", a expliqué Amy McPherson, PDG de Marriott International en Europe.