L’agence nationale de promotion du tourisme, VisitBritain, déploie la deuxième vague de sa campagne marketing de grande ampleur destinée à stimuler le trafic vers l’ensemble des nations et des régions du pays dans les prochains mois.
Cette campagne GREAT Britain invite les visiteurs à « voir les choses autrement » et a pour objectif de montrer la Grande-Bretagne comme une destination accueillante, diverse et dynamique. Cette campagne est la deuxième phase de la campagne VisitBritain lancée au début de l'année 2023 qui affirmait : « quelle que soit votre tasse de thé, nous avons ce qu’il vous faut en Grande-Bretagne ».
La Directrice Générale de VisitBritain, Patricia Yates déclare : « Qu'il s'agisse de surfer le long de notre littoral, de découvrir nos parcs nationaux ou nos expériences urbaines, nous voulons montrer qu'il y a toujours plus à explorer en Grande-Bretagne. Nous voulons inciter les visiteurs français à rester plus longtemps et à explorer la Grande-Bretagne tout au long de l'année ».
En France, la campagne utilise un mix de canaux publicitaires, dont le cinéma, la télévision en replay, la vidéo à la demande (VOD), les réseaux sociaux, les plateformes audio et l'affichage dans le métro parisien. Le contenu vise également à générer du trafic vers le site internet grand public de VisitBritain qui propose des idées et des liens vers des activités, des attractions et des expériences sur la thématique « Voir les choses autrement » en Grande-Bretagne. VisitBritain travaille également avec Tripadvisor afin d'amplifier la portée de la campagne et de favoriser les conversions.
Enfin, VisitBritain invite les professionnels du tourisme et les consommateurs à s'impliquer dans la campagne en partageant des expériences locales inhabituelles sur leurs propres réseaux et canaux en utilisant le hashtag #lovegreatbritain.
Selon les dernières prévisions de VisitBritain, les dépenses des visiteurs étrangers continuent de se redresser fortement. En 2023 elles devraient s'élever à 30,9 milliards de livres sterling, soit une hausse de 9 % par rapport à 2019. Le nombre de visites au Royaume-Uni devrait atteindre 37,5 millions, soit 92 % des niveaux de 2019.
En 2022 la France était le plus gros marché émetteur européen vers le R.U, et le 2e marché au niveau mondial derrière les Etats-Unis, aussi bien en volume qu’en valeur. En 2022 le R.U a accueilli 2.8 millions de visites depuis la France, d’une valeur totale de 1.6 milliards de Livres Sterling.