Le marché du ski connaît un retour gagnant pour les vacances d’hiver. Pour preuve, dans les 112 stations de ski de Savoie et Haute-Savoie, les niveaux de réservations viennent de progresser, dépassant même ceux d’avant crise sanitaire.
Michaël Medioni, Directeur de Travelski sur les marchés francophones, dresse l’état des lieux des ventes : « Nous réalisons des chiffres historiquement bons, ce qui reflète la volonté des Français de retrouver les montagnes cet hiver. Le stock très important de séjours encore à disposition nous permet de réaliser encore des ventes de dernière minute » Ces résultats illustrent encore une fois l’appétit des vacanciers pour une logique de réservations de dernière minute.
Progression des plateformes de réservation
Le leader du marché, Travelski, confirme cette tendance des réservations packagées sur internet, avec une croissance de 38% de volume d’affaires par rapport aux années 2018 et 2019. De ce fait, 40 millions d’euros de volume d’affaires sont engrangés depuis le début de la saison ski.
La tendance se maintient depuis le début du mois de janvier
Volume d’affaires de Travelski par période de départ du 1er au 15 janvier 2022
- Janvier : +61% par rapport à 18/19
- Vacances de février : +37% par rapport à 18/19
- Mars : +8% par rapport à 18/19
Des efforts de communication récompensés
Ces belles perspectives se justifient par un contexte propice à la reprise des voyages, tant sur le marché français que sur le marché européen. Michaël Ruysschaert, Directeur général de l’Agence Savoie Mont-Blanc affirme : « Cette stratégie gagnante se poursuit pour toucher les vacanciers encore indécis qui réservent en ultra dernière minute ». En résultat, Savoie Mont-Blanc enregistre un score de 74% de Français habitués de sports d’hiver et indécis réservant moins d’un mois avant le départ.
Le retour de la clientèle britannique
Avec l’assouplissement des restrictions aux frontières avec le Royaume-Uni, l’abandon du port du masque le retour de la clientèle britannique s’affirme.
« Avec l’assouplissement des conditions d’entrée sur le territoire, l’engouement pour nos stations s’est immédiatement fait ressentir », s’enthousiasme Céline Guillermin, en charge du marché britannique, représentant 12% de la clientèle hiver en Savoie Mont Blanc. Opportunité saisie par la marque Travelski et son produit Travelski Express. Cette offre exclusive offre au client la possibilité de réserver un package incluant le transport en train (Eurostar) direct de Londres, l’hébergement, le skipass, le matériel de ski et le transfert en station.
Ces vacances s’annoncent d’ores et déjà sous les meilleurs auspices avec un taux d’occupation de 83%, soit une progression de 2 points par rapport à la même période en 2019-2020.