Une étude réalisée par TNS Sofres pour Marmara met en exergue les nouvelles attentes exprimées par les adeptes des vacances en club.La raison principale qui amène les adeptes de clubs de vacances à choisir cette formule reste la maîtrise du budget (60%) grâce au all-inclusive.
Les clubs attirent leur clientèle également pour la prise en charge complète qu’ils proposent (58%) et la facilité d’accès à tout sur place (42%). La tendance du "slow" - ralentir pour mieux vivre - commence à faire de l'ombre aux animations et activités proposées (38%) et autres excursions (29%). En effet 35% des clients optent pour ces vacances et la possibilité qu’elles offrent "de ne rien faire/ de prendre son temps" et 23% afin de pouvoir "alterner des moments calmes et intenses". Pour les personnes qui choisissent les clubs, les critères essentiels pour passer de bonnes vacances pendant leur séjour au soleil sont "se détendre et prendre son temps" pour 95% des personnes interrogées, "Faire ce que je veux, quand je veux, sans contraintes" et "se retrouver / se ressourcer" ex aequo en seconde place (92%), suivi par "n’avoir à s’occuper de rien, lâcher prise (90%)".
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