Les adeptes des locations de voiture attachent peu d'importance à la marque

Le prix est l'élément déterminant, bien plus que la marque.La majorité des Français adeptes de la location loisirs sont des hommes, 69%, contre 31% de femmes. Le client type a généralement plus de 30 ans (92%, dont 46% de plus de 50 ans). Ces clients louent plutôt en couple (41%) ou en famille (33%). Autre enseignement de l’étude, louer une voiture en mode loisir concerne majoritairement la population active à pouvoir d'achat élevé : 28% des clients exercent une profession libérale ou sont cadres supérieurs, et 26% sont des cadres moyens. Bien que l’on parle de plus en plus de la location comme d’une alternative au coût lié à la possession d’une voiture, 85% des clients déclarent posséder un véhicule. La grande majorité des clients (89%) effectuent leur réservation sur Internet via un ordinateur. Ils sont néanmoins de plus en plus à réserver sur tablette (9%) et Smartphone (2%). Une majorité de consommateurs (67%) choisit un véhicule économique. Seul 19% d'entre eux louent une familiale. Le budget alloué à la location de voitures oscille entre 100 et 250€ pour 43% des clients, mais 25% des personnes interrogées sont prêtes à dépenser de 250 à 500€ pour ce produit. L’étude révèle également que les adeptes de la location de voitures sont pour beaucoup des habitués. Ainsi 60% d’entre eux déclarent louer au moins deux fois par an. Pour 83% des clients, le prix est devenu un critère déterminant. Ils consultent généralement un ou deux prestataires (42%), voire trois et plus (40%). Ils attachent donc bien moins d'importance au service, et même à la marque. La quasi majorité des personnes interrogées a loué (40%) ou a un projet (39%) de location de voitures en France. Grâce à des liaisons aériennes faciles et peu chères, l'Europe reste une destination de choix pour 34% des consommateurs. L'Amérique du Nord arrive en troisième position de ce classement, avec 13% des intentions de voyage.