L’Observatoire National des Stations de Montagne ANMSM – Atout France indique une fréquentation inchangée des hébergements touristiques par rapport à l’hiver précédent. Le taux d’occupation atteint 71 %, avec une répartition équilibrée sur l’ensemble des massifs
Des débuts encourageants pour la saison
La saison a démarré sous de bons auspices. Les vacances de Noël 2024 ont montré une hausse de l’affluence (+3 points à 85 %), suivies d’un maintien de cette dynamique pendant les vacances d’hiver 2025 (+1 point à 84 %). Hors périodes de congés, les stations ont maintenu une bonne fréquentation, notamment grâce aux villages de vacances, dont l’offre d’activités séduit un large public (animations hors ski, ambiance conviviale, diversité des clientèles).
Seule exception : l’inter-vacances de mars, qui reflète la tendance baissière observée les années précédentes.
Néanmoins, les conditions ont été favorables sur l’ensemble des massifs. Un enneigement satisfaisant a facilité un bon lancement de saison dans toutes les zones de montagne. Ce résultat découle également du travail rigoureux mené par les exploitants de remontées mécaniques.
Clientèle internationale plus présente
Les vacanciers français ont répondu présents, selon 57 % des stations interrogées. En parallèle, les visiteurs étrangers, notamment européens lointains et extra-européens, ont marqué une progression, relevée par 54 % des professionnels.
« Les efforts de diversification et d’adaptation des stations engagées depuis de nombreuses années produisent des résultats encourageants auprès des vacanciers toujours aussi fidèles et amoureux de nos magnifiques territoires. La cible de la clientèle jeune est une priorité pour les stations de montagne et les nombreuses offres ski et hors ski sont là pour redonner envie aux plus jeunes de découvrir ou redécouvrir la montagne. », explique Jean-Luc Boch, Président de l’ANMSM.
Un bon équilibre entre ski et autres activités
D’après les données de Domaines Skiables de France, la fréquentation globale dépasse celle de l’an passé (+4 %). Du côté nordique, après deux hivers difficiles, les domaines enregistrent leur meilleure saison sur deux ans, notamment grâce à une très forte affluence durant Noël.
Les écoles de ski constatent une légère progression de leur activité par rapport à 2023-2024, avec une répartition homogène entre les massifs, selon le Syndicat National des Moniteurs du Ski Français.
Les activités hors ski gardent une bonne dynamique (52 % de stabilité), avec un engouement marqué pour la marche à pied, signalée en forte progression par 64 % des répondants.
Réservations plus flexibles et séjours plus courts
Les professionnels des stations relèvent une hausse des réservations de dernière minute (52 %) ainsi qu’un intérêt croissant pour les séjours courts (55 %), ce qui traduit une gestion plus prudente du budget vacances.
Les formules packagées, quant à elles, conservent un niveau stable, selon 57 % des personnes interrogées.
« Pour les vacances de printemps, les prévisions de fréquentation sont encourageantes : enneigement encore suffisant dans de nombreuses stations, conditions météorologiques plus printanières. Ce qui peut laisser augurer une saison d’hiver 2024 2025 réussie. », conclut Jean-Luc Boch, Président de l’ANMSM.
Méthodologie de l’analyse
Les données utilisées proviennent du tableau de bord G2A pour Atout France et l’ANMSM. L’étude couvre l’ensemble des massifs français (Alpes du Nord et du Sud, Pyrénées, autres régions) sur la période allant de Noël jusqu’à la première semaine des vacances de printemps.
L’échantillon inclut 80 stations et 400 000 lits touristiques, représentatifs des 1,45 million de lits disponibles à la montagne. Une enquête qualitative menée auprès de 28 membres de l’ANMSM complète cette analyse.
L’indice de skiabilité repose sur le bulletin neige de l’ANMSM.
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