L’office du tourisme annonce de nouveaux vols directs, doublés de développements de destinations et d’expériences
VisitScotland a publié son nouveau plan stratégique, qui définit ses priorités pour la période 2025-2028 et les assortit d’un objectif clair : stimuler l’économie du tourisme et accroître sa valeur pour l’économie écossaise.
« Le plan définit la manière dont VisitScotland stimulera l’investissement, établira le profil de l’Écosse à l’international et développera les marchés à potentiel de croissance. En exploitant nos connaissances des marchés concernés, en collaborant avec nos homologues régionaux et les professionnels du tourisme, nous aiderons les prestataires à se développer, à atteindre de nouveaux publics et à s’adapter à l’évolution des demandes des consommateurs. »
L’économie du tourisme est essentielle, contribuant à hauteur de 10,8 milliards de livres sterling en 2023 et soutenant 245 000 emplois dans le domaine du tourisme. Malgré les défis que posent notamment la concurrence mondiale et la hausse des coûts, le plan de VisitScotland vise à renforcer le secteur du tourisme et de l’événementiel écossais, tant au niveau national qu’international.
Ce plan stratégique s’engage à aider chaque année un minimum de 300 entreprises supplémentaires à se préparer et s’adapter aux demandes du secteur touristique, maintenir un retour marketing minimum de 11 livres sterling pour chaque livre sterling investie, et générer des prospects pour des événements commerciaux d’une valeur de plus de 130 millions de livres sterling par an.
VisitScotland Connect 2025 en quelques chiffres
Son événement annuel phare VisitScotland Connect s’est tenu au P&J Live d’Aberdeen les mercredi 9 et jeudi 10 avril, deux journées riches en réunions et en réseautage. Un programme de voyages de familiarisation organisés avant et après l’événement a également permis de présenter l’Écosse aux professionnels du tourisme internationaux.
Les entreprises écossaises ont eu l’occasion de présenter leurs produits et leurs expériences à des tour-opérateurs, des conseillers en voyages et des sociétés de gestion de destinations, créant ainsi de futures opportunités de partenariat, de rencontrer de nouveaux clients et de mettre en avant les nouvelles offres.
VisitScotland a pour objectif d’accroître la part de l’Écosse dans le tourisme international de manière écoresponsable, et cet événement a permis aux entreprises écossaises ayant une capacité de croissance d’atteindre de nouveaux publics et de nouveaux marchés.
Cette année, 270 tour-opérateurs et conseillers en voyages issus de plus de 20 pays étaient présents, et plus de 8 000 réunions ont eu lieu au cours des deux jours.
Treize voyages de familiarisation ont permis à plus de 120 acheteurs de découvrir 210 entreprises écossaises, mettant ainsi en évidence la richesse des expériences et des produits proposés aux visiteurs internationaux partout en Écosse.
La planification de VisitScotland Connect 2026 est déjà en cours, Glasgow ayant été confirmée comme ville-hôte de l’événement. Les inscriptions devraient être ouvertes à la fin de l’été, et de plus amples informations seront annoncées prochainement.
L’Écosse plus accessible que jamais grâce à de nouveaux vols directs
L’accessibilité de l’Écosse au reste du monde est en plein essor grâce aux nouveaux vols directs et à la capacité accrue dont elle bénéficie désormais.
Cet été, les voyages transatlantiques sont en forte hausse : 100 000 sièges supplémentaires au départ des États-Unis et 10 000 de plus au départ du Canada ont été réservés par rapport à 2024.
JetBlue a lancé une nouvelle liaison saisonnière Boston - Édimbourg en complément de son service new-yorkais. American Airlines a restauré son vol Philadelphie - Édimbourg, tandis que United Airlines prolonge ses vols Washington DC - Édimbourg jusqu’en hiver. Air Canada lance une nouvelle liaison saisonnière Montréal -Édimbourg en juin, et WestJet poursuit ses services directs au départ de Calgary, Toronto et Halifax.
Hainan Airlines étendra son service saisonnier Pékin - Édimbourg à l’année complète à partir d’octobre, et quant au Moyen-Orient, Qatar Airways maintiendra un service biquotidien entre Doha et Édimbourg pendant tout l’été.
L’Europe n’est pas en reste, avec de nouvelles liaisons lancées par Austrian Airlines entre Vienne et Édimbourg et par easyJet entre la capitale écossaise, Zurich et Düsseldorf.
Easyjet vient également d’annoncer une nouvelle ligne Paris-Aberdeen qui débutera cet automne.
Grâce à ce réseau élargi, l’Écosse devient une destination plus attrayante que jamais pour les voyageurs et les professionnels qui préparent la prochaine aventure de leurs clients à l’étranger.
DFDS célèbre les 30 ans de la ligne Amsterdam-Newcastle
30 ans et 13 millions de passagers : la ligne de ferry Amsterdam-Newcastle, exploitée par DFDS, célèbre un anniversaire clé en 2025. Bien que cette ligne relie les Pays-Bas au nord-est de l’Angleterre, il n’est pas anodin que cette traversée ait été baptisée le « ferry de l’Écosse.
En route vers le net zéro : VisitScotland collabore avec les tour-opérateurs pour l’action climatique en Amérique du Nord et en Allemagne
L’Écosse s’est engagée à devenir une nation « Net Zéro » d’ici 2045, l’un des objectifs climatiques les plus ambitieux au monde. À cet égard, VisitScotland prend des mesures proactives pour intégrer l’action climatique au cœur de sa stratégie touristique. « Notre objectif est de proposer des expériences de tourisme écoresponsables qui profitent à la fois aux visiteurs et aux communautés locales sur le plan social, économique et environnemental. »
Un partenariat qui s’est notamment concrétisé au travers du tout nouveau circuit Spectacular Scotland de 10 jours de Luxury Brand (réservable dès à présent pour des départs en 2026), qui démontre que luxe et durabilité peuvent coexister en proposant des expériences haut de gamme conçues pour soutenir la conservation et l’impact sur les communautés. Cet itinéraire a été conçu sur la base d’activités qui ont un impact positif sur l’environnement, notamment les visites du parc national des Cairngorms, des réserves naturelles nationales de Glencoe et du Loch Fleet, ainsi que de l’Hebridean Whale and Dolphin Trust sur l’île de Mull.
Les voyageurs étant de plus en plus à la recherche d’expériences de voyage mémorables et responsables, Spectacular Scotland offre le meilleur des deux mondes : un service de qualité, un accès à des plus reculées et des rencontres culturelles immersives qui soutiennent des régions moins connues, les communautés locales et les environnements naturels.
Nouveaux produits et expériences en Écosse
Depuis le début de l’année 2025, un grand nombre de nouveaux circuits d’excursion, attractions et hébergements aux quatre coins de l’Écosse ont été mis à la disposition des professionnels du tourisme, et d’autres devraient s’ajouter à cette liste dans les mois à venir.
À quelques minutes en ferry au large de la côte ouest, l’île d’Arran réunit l’essence même de l’Écosse au sein d’une seule destination. Avec ses pics montagneux, ses châteaux, ses côtes accidentées et ses produits locaux réputés, il n’est pas étonnant qu’Arran ait acquis le surnom d’« Écosse en miniature ».
En avril 2025, Arran a été désignée géoparc mondial UNESCO, rejoignant ainsi les 15 autres désignations de l’Itinéraire UNESCO d’Écosse. L’histoire d’Arran remonte à plusieurs milliards d’années, depuis les fonds océaniques et les volcans jusqu’aux glaciers et aux mouvements des plaques tectoniques.
Ce patrimoine géologique unique a inspiré le géologue pionnier James Hutton, qui a grandement contribué à la compréhension de notre planète. Les visiteurs sont invités à se plonger dans le lointain passé de l’île au musée du patrimoine d’Arran, en parcourant l’Hutton’s Unconformity Trail ou en participant à une promenade guidée en compagnie d’un garde forestier ou d’un géologue local.
Et grâce à une multitude d’entreprises prêtes au tourisme, les clients auront l’embarras du choix, qu’ils souhaitent plonger dans l’histoire au domaine du château de Brodick, admirer les iconiques vaches des Highlands à la Bellevue Farm ou déguster un verre de whisky à la distillerie de Lagg. Pour s’amuser en famille, goûter aux délices du terroir écossais et profiter d’une charmante maison d’hôtes, ne cherchez pas plus loin qu’Auchrannie. L’un des principaux centres de villégiature d’Écosse propose deux hôtels quatre étoiles et trente lodges indépendants cinq étoiles agrémentés de trois restaurants primés, deux piscines, un centre d’activités, des installations pour les enfants et un spa.
La Meaningful Travel Map de l’Écosse dévoilée
Un nombre croissant d’entreprises et de projets sociaux à travers l’Écosse proposent des expériences touristiques qui répondent à la demande croissante de voyages « mémorables » (meaningful). Dans le cadre de notre partenariat avec l’organisation à but non lucratif Tourism Cares, nous aidons ces organisations à se préparer au marché du tourisme et à entrer en contact avec les tour-opérateurs et les agents de voyage.
L’Écosse a été la première destination européenne à figurer sur la Meaningful Travel Map en 2024, avec plus de 40 organisations écossaises d’ores et déjà répertoriées. Il s’agit notamment d’entreprises sociales, d’organisations caritatives et d’expériences proposées par des communautés qui protègent le patrimoine naturel et culturel de l’Écosse tout en soutenant les communautés locales.
Parmi les nouveaux ajouts à la carte figurent le domaine de Brucefield (Clackmannanshire), qui propose un hébergement durable ; Alladale Wilderness, qui offre des expériences d’aventure dans un paysage sauvage des Highlands ; et A Wee Pedal (Édimbourg), une entreprise touristique familiale qui promeut l’accessibilité du vélo.
Nouveaux hébergements, circuits et attractions
Mar Hall Golf & Spa Resort - Greater Glasgow, ouvert
L’hôtel cinq étoiles Mar Hall Golf & Spa Resort a officiellement ouvert ses portes après une rénovation de 20 millions de livres sterling. Situé à 10 minutes de l’aéroport de Glasgow, cet hôtel abrite 74 chambres et suites de luxe, deux restaurants, deux bars et une collection séduisante d’espaces grandioses, de coins douillets et de recoins cachés à découvrir, bientôt dotés d’une salle de cinéma privée de 22 places, d’une salle de jeux et d’une salle de billard.
Nouvelles expositions sur les Vikings au musée des îles Orcades – îles Orcades, ouvert
L’histoire viking des îles Orcades prend vie dans une nouvelle exposition passionnante au musée des îles Orcades de Kirkwall. Les nouvelles expositions plongeront les visiteurs dans l’histoire des Vikings dans les îles Orcades, avec des artéfacts encore jamais montrés au grand public, des expositions interactives et une technologie de pointe - y compris le premier personnage viking du Royaume-Uni doté d’une IA, Ragna. Les visiteurs peuvent interroger Ragna sur la vie des Vikings dans les îles Orcades, donnant ainsi un caractère inédit à la narration historique dans un musée. Son histoire a été écrite par Tom Muir, conteur local et responsable des expositions au musée des îles Orcades, et par le Dr Siobhan Cooke-Miller, conservatrice en archéologie.
Distillerie de Lerwick – îles Shetland, propose désormais des visites guidées et des dégustations
La distillerie de Lerwick est la première distillerie de whisky des Shetland et la distillerie de whisky la plus septentrionale du monde. La distillerie elle-même est en cours d’assemblage et devrait être opérationnelle dans le courant de l’année. En attendant, les visiteurs ont l’opportunité de découvrir l’envers du décor en participant à une visite guidée des coulisses et en savourant quelques-unes des premières productions de la distillerie, chacune élaborée avec expertise par leur légendaire maître distillateur Ian Millar, au cours d’une séance de dégustation introductive.
Centre du patrimoine de Brora - Highlands, ouverture prévue à l’été 2025
L’association communautaire Brora Heritage est en passe de transformer une ancienne école paroissiale historique en un centre patrimonial communautaire ultramoderne pour Brora, qui devrait ouvrir ses portes à l’été 2025. Situé dans la région du Sutherland dans le nord des Highlands, le nouveau centre du patrimoine promet des histoires uniques, des plats de qualité ainsi que des expériences de narration immersives utilisant la réalité augmentée. Diverses expériences de groupe sont disponibles, pour un maximum de 12 personnes, des visites des coulisses du centre du patrimoine jusqu’aux visites à pied couvrant l’histoire du village.
Oyster Tours by Caledonian Oyster Co Ltd - près d’Oban (Argyll), nouveau pour l’été 2025
Judith Vajk, la « dame des huîtres » d’Oban, propose à ses clients une nouvelle expérience gastronomique pour tout savoir sur l’authentique « goût de la mer » sur la côte de l’Argyll. Les visiteurs pourront désormais jeter un coup d’œil dans les coulisses et découvrir comment se développent les huîtres, du minuscule naissain aux délicieuses huîtres comestibles, le tout dans le cadre paisible du Loch Creran. Au gré des caprices de la météo et des marées, les visiteurs pourront en savoir plus sur l’élevage des huîtres à la Caledonian Oyster Farm. Ils apprendront ensuite comment les experts écaillent une huître, avant d’être invités à s’y essayer eux-mêmes.
Inverness Castle Experience - Inverness, ouverture prévue à la fin de l’été 2025
L’Inverness Castle Experience est une nouvelle attraction touristique au cœur d’Inverness, célébrant l’esprit du passé, du présent et de l’avenir des Highlands. Les bâtiments existants du château et les jardins de l’esplanade, qui étaient à l’origine le siège de la prison et des tribunaux d’Inverness, seront transformés en un lieu qui met à l’honneur le meilleur des Highlands.
Ressources et événements pour les professionnels du tourisme
Nous avons récemment mis à jour notre site web dédié aux professionnels du tourisme, traveltrade.visitscotland.org, en y ajoutant de nouvelles ressources et de nouveaux contenus pour aider les professionnels du tourisme. Parmi ceux-ci figurent les derniers itinéraires de « Meaningful Travel », qui promeuvent des expériences authentiques et socialement responsables à travers l’Écosse. En outre, un nouveau contenu axé sur l’est de l’Écosse met en lumière les paysages naturels saisissants, le patrimoine culturel et la gamme d’activités en extérieur que propose la région.
Après VisitScotland Connect 2025, nous nous penchons sur notre programme d’événements pour les professionnels du voyage pour le reste de l’année. Ces événements sont l’occasion d’entrer en contact avec l’équipe de VisitScotland et des prestataires écossais, et de recueillir des idées pour vos programmes en Écosse.
Destination Britain North America : 10 au 14 septembre (Riviera Maya, Mexique)
IFTM Top Resa : 23 au 25 septembre (Paris, France)
International Golf Travel Market : 20 au 23 octobre (Cannes, France)
World Travel Market : 4 au 6 novembre (Londres, Royaume-Uni)
VisitBritain China and Northeast Asia Mission : 26 au 28 novembre (Chengdu, Chine)
USTOA Annual Conference & Marketplace : 1er au 5 décembre (Washington, États-Unis)