Depuis son stand au salon FITUR de Madrid, le Brésil renforce sa connectivité aérienne avec l’Europe. Objectif : faciliter les déplacements à l’intérieur du pays tout en favorisant des séjours plus longs et mieux répartis sur l’ensemble du territoire.
Le Nord-Est du Brésil occupe une place centrale dans cette édition du salon madrilène, avec une mise en lumière spécifique de ses destinations emblématiques et de son potentiel touristique.
Un pass aérien pour explorer le territoire en profondeur
À l’occasion de cet événement, la compagnie aérienne brésilienne Azul officialise le retour de l’Azul Brazil Airpass. Développé avec le soutien d’Embratur – Visit Brasil, ce dispositif offre aux touristes étrangers la possibilité de combiner plusieurs vols domestiques au sein d’un tarif unique.
Cette solution favorise des itinéraires plus diversifiés et encourage la découverte de régions moins fréquentées, tout en maîtrisant le budget transport. Le pass contribue également à une meilleure répartition des flux touristiques sur l’ensemble du territoire sud-américain.
Une dynamique touristique portée par l’Europe
La participation du Brésil au salon madrilène permet aussi de rappeler la performance touristique enregistrée en 2025, avec 9,3 millions de visiteurs internationaux, soit une progression de 37,1 % par rapport à l’année précédente. Près d’un voyageur sur cinq provenait d’Europe, confirmant le rôle stratégique de ce marché pour la destination.
« Le Brésil est à la mode. Nous n'avons jamais reçu autant de touristes étrangers, et ce record historique est le fruit d'un travail intense alliant promotion internationale et amélioration de l'offre. Étendre l'accès direct au Nord-Est, c'est ouvrir des portes vers l'authenticité de notre pays », souligne Marcelo Freixo, président d’Embratur.
Un stand immersif entre culture et sensations
Sous le slogan international “Brasil, it’s a vibe”, le pays déploie une approche fondée sur son soft power culturel. Le stand de 315 m² propose une immersion sensorielle à travers des expériences en réalité virtuelle, invitant les visiteurs à explorer l’Amazonie ou les Lençóis Maranhenses.
Des dégustations de caipirinha ainsi que des performances musicales de frevo viennent compléter cette scénographie, traduisant la richesse culturelle brésilienne en expériences concrètes.
Valorisation des professionnels et tourisme responsable
Ce salon international du tourisme marque également le lancement du programme Brasil Travel Specialist (BTS) Rewards, destiné aux agents de voyages et consultants internationaux, y compris sur le marché français. Ce dispositif récompense les professionnels certifiés générant des réservations qualifiées, avec des dotations allant de cartes-cadeaux à des fam trips exclusifs au Brésil.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre du Plan Brasis (2025-2027), orienté vers l’innovation, la diversité et la durabilité. Le projet Feel Brasil, intégré à cette stratégie, rassemble 101 expériences immersives à travers le pays. La plateforme valorise l’inclusion sociale, le leadership féminin — représentant 59 % des projets — ainsi que le rôle des petites entreprises locales dans le développement touristique.
Le calendrier des participations du Brésil sur les salons Internationaux en 2026
Ce pays sud-américain prévoit de participer à 19 salons internationaux en 2026. Il présentera son offre touristique aux événements mondiaux suivants, dont deux en France :
-Fitur, du 21 au 25 janvier à Madrid (Espagne)
-Anato, du 25 au 27 février à Bogota (Colombie)
-BTL, du 25 février au 1er mars à Lisbonne (Portugal)
-ITB Berlin, du 3 au 5 mars à Berlin (Allemagne)
-BMT, du 12 au 14 mars à Naples (Italie)
-Seatrade Cruise Global, du 13 au 16 avril à Miami (États-Unis)
-Imex Frankfurt, du 19 au 21 de mai à Francfort (Allemagne)
-ITB China, du 26 au 28 mai à Shanghai (Chine)
-FIEXPO, du 8 au 11 juin à San José (Costa Rica)
-Global Bird Fair, du 10 au 12 juillet à Rutland (Royaume-Uni)
-IFTM Top Resa, du 15 au 17 septembre à Paris (France)
-FIT América Latina, du 26 au 29 septembre à Buenos Aires (Argentine)
-TTG, du 8 au 10 octobre à Rimini (Italie)
-FITPAR, du 10 au 12 octobre à Asunción (Paraguay)
-Imex America, du 13 au 15 octobre à Las Vegas (États-Unis)
-WTM, du 3 au 5 novembre à Londres (Royaume-Uni)
-ITB Américas, du 10 au 12 novembre à Guadalajara (Mexique)
-IBTM World, du 17 au 19 novembre à Barcelone (Espagne)
-ILTM, du 30 novembre au 3 décembre à Cannes (France)
Une année 2025 de records sans précédent
Le lancement de ce calendrier intervient juste après que le Brésil a clôturé l'année 2025 en annonçant un total de 9 287 196 visiteurs étrangers, le plus grand chiffre de son histoire. Ce résultat marque une croissance de 37,1 % par rapport à 2024, dépassant largement l'objectif des 6,9 millions d'arrivées prévu par le Plan National du Tourisme.
Les objectifs d’Embratur selon son président Marcelo Freixo :
- consolider ses chiffres
- que les opérateurs internationaux perçoivent le Brésil comme un « produit de haute qualité » afin d’étendre son positionnement en tant que pays hôte d'excellence
- de faire en sorte que les devises attirées par le tourisme bénéficient directement aux municipalités
L'accent principal est mis sur la génération de relations commerciales, d'emplois et de revenus grâce à la visibilité des destinations nationales dans des segments tels que le luxe, le nautisme, le MICE et les multi-produits.