L'année 2024 a marqué un tournant pour le tourisme aux Fidji. Le pays a enregistré un nombre historique de visiteurs avec plus d'un million de visiteurs, dont 982 938 touristes arrivés par avion et 81 854 passagers de croisières
Le secteur des croisières : un moteur de croissance économique
L'industrie des croisières a connu un essor remarquable dans ces îles, avec des résultats économiques exceptionnels. Elle a profité aux communautés locales et aux entreprises à travers tout le pays, offrant des perspectives de croissance encore plus importantes en 2025, grâce à une collaboration continue avec les acteurs concernés.
Une visibilité renforcée grâce aux plateformes numériques
Les efforts de promotion ont porté leurs fruits, notamment à travers les plateformes numériques de Tourism Fiji. Les réseaux sociaux ont explosé, enregistrant une croissance sans précédent et dépassant un million d’abonnés dès le début de l'année. Le site internet a vu une augmentation de 313 % du nombre de sessions, atteignant près de 9 millions. De plus, les vidéos promotionnelles ont remporté un franc succès, accumulant plus de 2 millions de vues en seulement un mois. Une communication efficace !
Des événements internationaux boostent l’attractivité des Fidji
Cette destination a également renforcé sa visibilité à l’échelle internationale grâce à des événements d'envergure médiatisés tels que la Corona World Surf League (WSL) Fiji Pro, la compétition Spartan Fiji Trifecta et le premier match de NRL (National Rugby League) organisé sur l’archipel. Ces manifestations sportives ont consolidé la réputation des Fidji, notamment auprès des amateurs de surf et les passionnés de sport. La finale de la World Surf League prévue pour 2025 promet de prolonger cette exposition mondiale.
« Les réalisations des Fidji en 2024 sont le reflet de l’implication et de la collaboration de l'ensemble de notre secteur touristique », a déclaré M. Viliame Gavoka, vice-premier ministre et ministre du tourisme et de l'aviation civile.
« Qu'il s'agisse de l'augmentation des liaisons de nos partenaires aériens tels que Fiji Airways, de l'hospitalité exceptionnelle offerte par nos entreprises touristiques ou de la promotion stratégique poursuivie par Tourism Fiji, ces nouveaux jalons sont le résultat d'un effort commun. Ensemble, nous avons dépassé nos objectifs, faisant de 2024 une année exceptionnelle pour le tourisme. Forts de cette dynamique, nous sommes impatients de la déployer en 2025. », a-t-il ajouté.
L’objectif initial des Fidji en 2024 avoisinait les 967 000 visiteurs, il a dépassé le million.
Des opérateurs locaux clés dans la réussite touristique
Le succès des Fidji repose aussi sur l’engagement des opérateurs locaux, qui jouent un rôle essentiel dans le développement du tourisme. Plus de 70 % des entreprises touristiques appartiennent désormais à des Fidjiens. Ces entreprises réinvestissent leurs revenus dans l'amélioration de leurs services et la formation de leur personnel, maintenant ainsi leur compétitivité à l’échelle internationale.
« Le succès du tourisme l'an dernier témoigne de l’engagement sans relâche et de l'esprit d'innovation des opérateurs sur tous les segments. Ces entreprises contribuent de manière significative aux recettes fiscales de l'État, finançant des infrastructures essentielles et des services nationaux », a souligné Fantasha Lockington, présidente de l'association de l'hôtellerie et du tourisme de Fidji.
Des marchés internationaux diversifiés et une forte demande
La demande touristique pour les Fidji provient désormais de nombreux marchés à travers le monde. En plus des traditionnels pays comme l'Australie, la Nouvelle-Zélande et les États-Unis, la Chine et le Japon ont enregistré une croissance significative. En Chine, la plateforme Alibaba Fliggy a enregistré une augmentation de 165 % de son chiffre d'affaires pendant le festival de shopping en ligne Double 11, positionnant les Fidji comme une destination prisée pour les voyageurs chinois. Au Japon, les recherches sur Skyscanner ont montré une hausse de 11 % des recherches de voyages vers les Fidji, stimulée par la reprise post-Covid.
La reconnaissance internationale des Fidji
Les Fidji se distinguent également dans le paysage touristique mondial. Le pays figure parmi les destinations les plus recommandées pour 2025. Lonely Planet les place en troisième position parmi les lieux à visiter cette année-là, tandis que les lecteurs de Condé Nast Traveler’s Reader’ Choice Awards élisent les Fidji comme la meilleure île du Pacifique Sud. De plus, la destination a remporté une médaille d'argent lors des prestigieux Effie Awards australiens.
« Nous sommes ravis d'avoir accueilli plus d'un million de visiteurs aux Fidji par avion et par bateau. Nous mettons également tout en œuvre pour faire en sorte que cette croissance soit durable », a déclaré Brent Hill, directeur général de Tourism Fiji.
La branche marketing de l'agence gouvernementale fidjienne rappelle son objectif : « Notre priorité est d'attirer des touristes qui apprécient nos paysages à couper le souffle et notre riche culture, tout en contribuant à un secteur touristique à haut rendement. »
Avec des partenariats solides, une croissance dans le secteur aérien et de bonnes performances sur les principaux marchés internationaux, le tourisme des Fidji s’annonce brillant pour les années à venir.
Néanmoins, le territoire fidjien subit le dérèglement climatique et plusieurs villages côtiers restent menacés par la montée des eaux. Certains sont relocalisés dans les cas de solution de dernier recours.
Bien que le succès enregistré en 2024 établit des bases solides pour le développement touristique des îles Fidji, avec l’objectif de continuer à attirer un nombre croissant de visiteurs dans les années à venir, sa vulnérabilité climatique restera décideur de cet avenir.