Dans le cadre d’un discours prononcé au Savoy Beach Hotel, le 18 avril dernier, le président de la Chambre de commerce de Salerne Andrea Prete a adressé les grandes lignes de la stratégie régionale en matière de développement touristique. Au cœur des priorités : infrastructures, coopération public-privé, et montée en gamme de l’offre pour faire du Cilento une destination phare de la Méditerranée
Un aéroport pour désenclaver la région
L’aéroport de Salerne "Costa d’Amalfi", récemment inauguré, s’impose comme un levier stratégique pour désengorger l’aéroport de Naples et attirer un public international. Ce projet d’envergure s’inscrit dans une volonté plus large d’ouvrir le Cilento au monde. « Le choix du nom Costa d’Amalfi n’est pas anodin. Il évoque une image de prestige à l’international, à l’instar de la Côte d’Azur en France », explique Michele Miedico, Directeur de l’aéroport de Sarlerno.
La région bénéficie désormais d’un maillage d’infrastructures performant : lignes à grande vitesse, port de croisières, réseau autoroutier... Autant d’atouts qui permettent de soutenir un tourisme de qualité et de faciliter l’accès à une zone jusqu’alors restée en marge des grands circuits.
Un trésor encore discret
Le Cilento, malgré son immense potentiel, reste aujourd’hui peu fréquenté par les touristes étrangers. Sur les 22 000 visiteurs internationaux recensés récemment, la majorité provient encore des marchés de proximité. Pourtant, entre nature préservée, patrimoine historique riche et gastronomie raffinée, le territoire possède tous les ingrédients d’une destination d’exception.
C’est pourquoi les acteurs locaux misent désormais sur des campagnes ciblées vers des pays comme la France, la Pologne ou le Royaume-Uni, afin de diversifier les flux et asseoir une notoriété à l’échelle européenne.
Miser sur l’humain et l’authenticité
Le développement touristique du Cilento passe aussi par l’humain. Formation des jeunes, professionnalisation du secteur, synergies entre institutions publiques et entreprises privées : tous les leviers sont activés pour offrir une hospitalité à la hauteur des attentes d’une clientèle exigeante. L’approche se veut durable : bien-être, slow travel, découvertes culinaires, immersion culturelle : le vrai luxe, aujourd’hui, « c’est le temps et l’espace — et le Cilento en offre beaucoup », rappelle le président avec conviction.
Objectif 2025 : faire rayonner le Cilento
D’ici à 2025, l’ambition est claire : augmenter significativement la fréquentation touristique, notamment internationale, et faire du Cilento un pôle incontournable de la Campanie. Pour cela, la valorisation des événements, des produits locaux et du patrimoine sera déterminante. La stratégie repose sur un mot d’ordre : créer du réseau et faire du Cilento une marque à part entière.
À l’heure où les voyageurs cherchent de plus en plus des expériences sincères et des lieux préservés, le Cilento a toutes les cartes en main pour séduire les nouvelles générations de touristes.