Le TO réaffirme son ADN produit : détente et évasion, sans compromis
FRAM ouvre un nouveau chapitre de sa communication en confiant sa nouvelle campagne TV, baptisée « Le dilemme », à l’agence St Johns Isoskèle.
À travers un ton mêlant humour et émotion, cette prise de parole s’appuie sur un insight central du voyage contemporain : faut-il vraiment choisir entre se détendre et s’évader ?
Cette collaboration s’inscrit dans un moment clé pour la marque, qui souhaite à la fois réaffirmer son ADN et répondre aux évolutions profondes des attentes des voyageurs.
Un insight universel, ancré dans la réalité des voyageurs
Qui n’a jamais rêvé d’alterner une matinée au calme et une après-midi de découverte ?
D’un séjour qui combine moments pour soi et expériences à partager ?
Plutôt que d’opposer des profils de voyageurs - aventuriers versus amateurs de farniente - FRAM reconnaît que ces aspirations coexistent souvent chez un même voyageur. Nous sommes souvent les deux à la fois.
Le film donne vie à cette question à travers un dispositif créatif clair et lisible : le dialogue intérieur entre deux facettes d’un même individu. Le “moi tranquille” et le “moi explorateur” se font face, débattent, s’opposent… avant de trouver un terrain d’entente grâce à FRAM.
« Nous sommes partis d’une vérité très simple : les vacanciers n’ont pas une seule envie, mais plusieurs. Avec cette campagne, FRAM assume pleinement cette richesse et rappelle que nos offres sont conçues pour permettre de tout vivre, sans compromis » déclare Cyrille Fradin, Président du groupe Karavel-FRAM.
Une signature qui s’incarne dans l’offre de FRAM
Cette promesse s’incarne dans la nouvelle signature de campagne :
« Ça, c’est des vacances ». Elle fait directement écho à la construction de l’offre FRAM, pensée pour combiner plaisir, confort et découverte :
- Les clubs Framissima, piliers historiques de la marque, conjuguent détente, convivialité, qualité de service et ouverture sur la destination grâce aux équipes FRAM et aux expériences locales.
- Les Framissima Premium vont plus loin dans le confort et les services, sans renoncer à l’ancrage local et aux découvertes hors du club.
- Les Framissima Évasion, offrent davantage de respiration, moins d’animation et plus de liberté pour explorer la destination à son rythme.
- Les circuits FRAM, conçus par des experts de la destination, s’adressent au moi explorateur avec des itinéraires riches, structurés et accessibles.
- Les combinés et autotours offrent une réponse hybride, permettant d’alterner temps de découverte et moments de repos, en toute autonomie ou accompagnés.
Une campagne grand public au service d’une stratégie claire
Diffusée en TV linéaire et en streaming depuis le 8 janvier jusqu’au mois de juin sur TF1, France Télévisions, M6 et la TNT, la campagne vise à réaffirmer le positionnement de FRAM auprès du grand public tout en donnant une lisibilité renforcée à son offre auprès des professionnels du tourisme.
Avec « Le dilemme », réalisée par Guy de la Palme, FRAM signe une campagne à la fois émotionnelle et stratégique, fidèle à son ADN : proposer de vraies vacances, capables de réconcilier toutes les envies de voyage.