Le ministre du Tourisme du Maroc, Adil Douiri, s'est félicité des résultats enregistrés sur les sept premiers mois de l'année en cours, avec 3,16 millions de touristes et une progression de 19 % des arrivées par rapport à la même période de l'an passé, à l'issue d'une rencontre sur le tourisme présidée par le roi Mohammed VI au palais royal d'Ifrane.
"Nous prévoyons de franchir le niveau de 5 millions de touristes en 2004", a également déclaré Adil Douiri. Pour le seul mois de juillet, le nombre de touristes ayant visité le Maroc s'est élevé à quelque 1,24 million contre un million en juillet 2003. Les recettes touristiques se sont chiffrées à 17,5 milliards de dirhams (1,6 milliard d'euros environ) à fin juillet 2004, s'inscrivant en hausse de 4,5 % par rapport à la même période de 2003, selon des chiffres officiels. Le Maroc s'est fixé pour objectif d'attirer 10 millions de visiteurs à l'horizon 2010. Un programme baptisé "Vision 2010" devrait faire aboutir la mise à niveau du secteur et la formation de quelque 70 000 professionnels du tourisme. En 2010, les barrières douanières entre le Maroc et l'Union européenne devraient être levées. Avec environ deux milliards d'euros de recettes annuelles, le tourisme est l'une des principales sources de devises du royaume, avec les exportations de phosphates et les transferts financiers des Marocains résidant à l'étranger.
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