Les resorts, l'axe de développement d'Hilton

Le groupe accélère même en tablant sur l'ouverture de 13 nouvelles propriétés cette année. D'ici à 2007, 14 autres établissements d'une capacité globale de plus de 3.500 chambres ouvriront leurs portes. Parmi les nouveaux resorts intégrés au portefeuille 2005, huit seront gérés aux États-Unis par Hilton Hotels Corporation, le Phuket Resort & Spa par Conrad et les propriétés en Italie, à la Barbade, en Egypte et aux Philippines par Hilton International. "Nous axons notre développement sur les resorts pour répondre à la demande de notre clientèle business d'une part et pour la fidéliser pendant ses vacances d'autre part", explique Silvie Alric, directrice marketing. Mais chez Hilton, loisirs ne signifie pas systématiquement balnéaire. Le groupe mise sur la diversité des thématiques en ouvrant des établissements autour du le ski, comme à Whistler au Canada, ou encore du golf, de la famille ou de la plongée… Cette diversification implique donc l'implantation d'une partie des hôtels sur de nouveaux sites "exotiques" comme les Seychelles, Fidji, l'Australie, et l'Amazon EcoLodge dans la forêt tropicale brésilienne. Sans oublier Evian, le premier resort de la chaîne en France, qui ouvrira ses portes en mai 2006 et qui aura pour thématique le bien-être. Disposant d’une surface de 13.000 m2, l'hôtel proposera 173 chambres et suites dotées de balcons ou terrasses donnant sur le lac Leman, deux restaurants, des salons de réception et de séminaires et, surtout, un centre de fitness de 800 m2 qui jouera la carte de la complémentarité avec l'activité thermale et touristique d'Evian. Le groupe prévoit de gérer un portefeuille de 73 resorts d'ici à 2007, contre 46 en début d'année. "Nous exploitons toutes les possibilités et étudions chaque opportunité", poursuit Silvie Alric. Au total, la marque Hilton compte près de 2.400 hôtels dans le monde.