La production estivale confirme la montée en gamme.60 % des départs sont garantis soit près de 1 200 dates.Le Tibet, l'Iran et les pays Baltes intègrent l'offre été.Après les week-ends et la thalasso, Jet tours poursuit la montée en gamme de sa programmation en s'arrêtant cette fois-ci sur les circuits, que sa DG Laurence Berman qualifie d'"étendard de sa production" car ce sont "les seuls produits incomparables entre TO, à l'inverse d'un séjour balnéaire classique où l'hôtel et la plage sont les mêmes pour tous".
Pour l'été prochain, cette montée en gamme se traduira par la réduction du nombre de participants à 34 au maximum en circuit classique et à 18 pour les circuits "exception". "Il est difficile d'aller dîner à 40 chez une famille tibétaine", ironise Godeleine Vérin qui programme cette destination particulière pour la première fois. Nouveauté de l'été, ce pays devrait, selon elle, séduire les amateurs de territoires inédits qui connaissent déjà le Yunnan en Chine ou la Mongolie. Dans le même esprit, Jet tours relance l'Iran dont on devrait beaucoup parler en 2005 grâce notamment à un accord signé entre les musées iraniens et le Louvre. "Outre, 2 nuits à Ispahan qui est pour moi la Saint-Pétersbourg de l'Orient, les clients profiteront d'un dîner dégustation de caviar", souligne la directrice de production qui par ailleurs fait également le pari des pays Baltes en intégrant un nouveau circuit combinant les 3 capitales (Riga, Tallinn et Vilnius). En outre, la brochure dans son intégralité a été revisitée, réglée, aménagée d'itinéraires plus fouillés, d'étapes insolites, d'extensions et 60 % des départs sont garantis, ce qui ne représente pas moins de 1 200 dates. En ce qui concerne la brochure "à la carte" qui attire près de 10 % des clients, le TO accentue et personnalise un peu plus son offre. Il suggère par exemple 4 programmes de randonnées supplémentaires au Canada, au Portugal, à Chypre et en Andalousie (8 au total), une croisière exclusive dans les îles grecques et fait le plein d'authenticité (60 % d'hôtels labellisés charme, historique…). Enfin, Jet tours attend beaucoup, pour l'été 2005, de deux destinations, la Grèce et la Turquie… mais nous en reparlerons prochainement dans le détail. Une nouvelle campagne de publicité très "zen"A partir du 25 janvier et durant deux semaines, Jet tours s'affichera sur les murs de 60 villes de France (+ de 100 000 habitants) avant d'investir les pages des magazines. Cette nouvelle campagne de communication que Laurence Berman-Clément veut "centrée sur la marque plus que sur le produit" s'appuiera sur des photos signées par des professionnels de renom mais surtout sur un nouveau message axé sur la sérénité, très tendance et dans l'air du temps. Le slogan "On peut tout rater mais pas ses vacances" laisse donc la place à "Jet tours, tous les bienfaits des vacances réussies" car comme l'explique la DG "le redressement de l'entreprise étant terminé il est temps pour nous de communiquer sur la marque et les services qui garantissent aux clients des vacances bien organisées". Elle conclut : "Cette campagne est un peu l'aboutissement de notre montée en gamme, nous espérons avoir choisi les visuels et les mots qu'il faut pour l'exprimer."
Production